Wired har en ritkigt intressant artikel om historien bakom Googles oerhört framgångsrika auktionsmodell för prissättning på annonser. Hur man gått från vanlig annonsförsäljning där man säljer exponeringar per visning och tidsenhet till att auktionera ut sin annonser enligt Generalized Second-Price-modellen. Där köparna sätter sina egna maxbud på hur mycket man tycker en annons är värd och det blir sedan detta bud(lite förenklat) som avgör var och om man syns i rubriklistan.

Då jag själv har agerat annonsköpare några gånger så känner jag igen mig i den tveksamhet man kan känna har inför det faktiska värdet av en annonsyta. Hur mycket är det värt för mig att köpa en banner i en vecka på en tidning för 20 000kr? Men om jag sätter min egen totalbudget, sätter ett pris som jag är beredd att betala för varje besökare till min sida får jag inte bara en bättre uppföljning. Jag betalar exakt vad jag tycker att annons är värd. Jag får precis det pris jag är beredd att betala. Något som inte är fallet om jag tvingas köpa till ett fast pris oavsett vad som händer. Jag tycker att jag har större kontroll över min annonsbudget på Facebook Ads eller Google Adwords än vad jag har på andra sajter.

Om det är som jag resonerar ovan borde även andra sajter, t.ex. tidningssajter, utveckla detta tänk i sin försäljning av annonsplatser. Jag som annonsköpare borde kunna få lägga ett bud på den annonsyta jag vill köpa. Det behöver inte nödvändigtvis vara ett bud per klick utan ett t.ex. bud för en vecka på en specifik plats. Nackdelen med detta för annonssäljaren är att det blir svårare att förutspå intäkterna då annonspriserna varierar över tid. Men fördelarna borde vara att man får nöjdare kunder som betalar exakt det pris de faktiskt tycker att annonsenplatsen är värd. Inte nog med det, under perioder av högtryck ökar priset på annonsplatsen dynamiskt då köparna är beredda att höja sina bud för att synas mer. Något som inte ändras lika dynamiskt om man bara säljer på fast pris.

Ju mer jag tänker på detta desto mer logiskt känns det. Nu gäller det bara att hitta plattformar som kan hantera detta på ett bra sätt. Jag har själv varit med och byggt ett annonsvisningsystem och är medveten om hur komplicerat det faktiskt är. OpenX har en liknande funktionalitet för att erbjuda annonser till sina användare men det är inte riktat mot de egna kunderna utan OpenX egen försäljningsorganisation(OpenX Market). I och med de nyare versionerna av OpenX(2.8 och senare 3.0) kommer pluginarkitekturen att förbättras och då borde detta rimligtvis vara något man skulle kunna implementera själv.

Detta bör rimligtvis undersökas och testas.

Efter ett par månaders intensivt kämpande har grabbarna på Dagen.se äntligen lanserat den nya versionen. Och det blir ett riktigt lyft tycker jag. Man har tagit till sig av synpunkter och jobbat fram vad jag anser vara en riktigt bra version. Särskillt med tanke på de begränsade resurser som en så liten redaktion som Dagen.se utgör faktiskt har. Det visar att tänk går före resurser, alltid.

Vid sidan av det tekniska har man städat i annonsformaten och jobbat med att få upp prestandan. Mina inledande tester visar att sidan nu laddar ca 10 gånger snabbare och har en genomsnittlig laddningstid på 0.18 sekunder.

Det är alltid kul när webbplatser byggs om. Och lite riskabelt. Kul därför att det är förändringar, oftast till det bättre. Men man kommer aldrig ifrån att man stöter sig lite med kärntrupperna. De trogna användarna som har lärt sig sajten i ryggraden. Så fort man flyttar runt på knapparna kan de mest trogna användarna bli frustrerade. Om du har testat ny Safari 4 så förstår du vad jag menar.

Men när det kommer till nyhetssajter måste man lita på att användarna låter sig övertalas förr eller senare. Ett bra sätt att förebygga detta är att göra som vår tidning Dagen gör. Att släppa in användarna i processen. Dels för att få smarta och finurliga synpunkter men också på att förvarna om att förändring är på väg. Då slipper man mycket av problematiken ovan.

Ta dig en titt på hur nya Dagen.se kommer att se ut och lämna kommentarer om du har synpunkter. Sista chansen nu kompis. Känns fräschare och fräschare tycker jag. Bra jobbat.

Jag skrev i en tidigare bloggpost om hur svårt det kan vara att hitta det man söker i stora textarkiv då de sökfunktioner som vi har är alldeles för lika en relationsdatabas där vi förutsätts veta vilken författare(rättstavad) som ligger bakom en artikel eller inom vilket tidsspann artikeln är skriven. En av de bästal lösningarna på detta problem som vi pratar om mycket på Dagen.se just är hur man bättre skall kunna innehållstagga artiklar. Inte bara enskillda dokument utan hela textarkivet. Som i vårt fall består av ett 100 000-tal artiklar. Hur djupdyker man i arkivet och tillgängliggör det för användarna och sökmotorerna?

En riktigt intressant tjänst för just detta ändamål är OpenCalais som nyligen släpptes i version 4.0. Det är en tjänst som försöker göra webben lite mer semantisk. Genom lite smarta algoritmer kan den vandra igenom ett textdokument och automatiskt innehållstagga det i olika taggrupper som t.ex.: namn, städer, organisationer etc. Detta verkar onekligen vara ett riktigt intressant verktyg för att göra den skrivna webben mer tillgänlig för användare såväl som sökmotorer.

Så vad är haken? Det finns inte på svenska. Men man har utlovat en rad nya språk under 2009 där man bland annat kommer släppa språk som franska, tyska och till och med hebreiska. De har ett upprop på sin blogg där man efterlyser funktioner som bör inkluderas under det kommande året. Gör som ja och skicka dem ett mail och be dem lägga till svenska som språk så skall ni se att vi får en fantastisk tjänst att använda för att automatiskt innehållstagga våra textarkiv.

http://www.opencalais.com/node/12376